Chiến dịch quảng bá của phim được thực hiện với tiêu chí bí mật. Ngày 6 tháng 6 năm 2016, toàn bộ các tài khoản mạng xã hội của loạt phim đăng các ảnh teaser có hình một số 6 và một dấu chấm hỏi (?) lồng ghép vào nhau. Rất ít thông tin về nội dung hay dàn diễn viên được tiết lộ, điều mà có lẽ là chủ ý của bên sản xuất muốn giữ bí mật. Kênh FX xây dựng một điểm trải nghiệm thực tế ảo (nhưng chỉ có các hình ảnh từ mùa phim trước, thay vì mùa phim mới) tại San Diego Comic-Con International 2016, thay vì tổ chức giới thiệu về mùa phim mới như các mùa trước, càng làm mùa phim này bí ẩn hơn.[27] Zap2it tường thuật rằng chủ đề của mùa 6 sẽ giữ kín đến tận ngày ra mắt phim. Chiêu thức quảng bá này chưa từng được sử dụng lại từ Truyện kinh dị Mỹ: Nhà sát nhân.[28] Ngày 16 tháng 8 năm 2016, FX tổ chức một trò chơi trúng thưởng cho khán giả đoán trúng chủ đề của mùa 6 dựa trên 6 teaser cho trước. Người chiến thắng sẽ được công bố trong đêm ra mắt phim, 14 tháng 9 năm 2016.[29]

Tại TCA Summer Press Tour ngày 9 tháng 8 năm 2016, John Landgraf tuyên bố chỉ có một teaser đã công bố là thật, còn lại là đòn đánh lạc hướng của kênh FX vào khán giả. Ông giải thích, "...đã làm rất nhiều trailer hơn những gì bạn từng thấy trong một mùa của American Horror Story, mang nhiều thể loại và địa điểm khác nhau". Landgraf cũng nhắc lại rằng chủ đề chính thức của phim sẽ không được công bố tới khi tập đầu tiên công chiếu.[1]